Per molto tempo, molti fragranza Gli acquirenti consideravano le donne come il principale pubblico di riferimento per i profumi. TikTok ha cambiato il modo in cui i giovani uomini trovano, confrontano e acquistano fragranze. Il numero di influencer che promuovono profumi agli uomini su TikTok è aumentato di circa 12 volte da aprile 2024 ad aprile di quest'anno, secondo i dati di Charm.io analizzati per Bloomberg News. Questo dato supera di gran lunga l'aumento di otto volte registrato per coloro che si rivolgono alle donne.
Perché gli uomini della Generazione Z stanno guidando la domanda di nuove fragranze
Da profumo occasionale a routine quotidiana di profumazione.
Un cliente maschio più giovane non acquista profumi solo per appuntamenti o cene formali. Potrebbe desiderarne uno per l'università, uno per il lavoro, uno per la palestra e la sera, e uno per uscire la sera. Sembra una semplice tendenza di consumo, ma cambia la pianificazione degli acquisti.
Un distributore che prima acquistava un solo profumo maschile classico ora potrebbe aver bisogno di un piccolo set di prodotti. Questo offre ai venditori di TikTok più spunti di conversazione e permette agli acquirenti di testare diverse abitudini degli utenti senza sovraccaricare il primo ordine.
TikTok vende profumi attraverso le scene
TikTok non vende profumi come farebbe un catalogo. Un venditore potrebbe dire "profumo da ufficio", "profumo per una serata romantica", "fresco dopo la doccia" o "dolce ma comunque maschile". Questo tipo di linguaggio è semplice, ma funziona perché chi guarda può immaginare quando indossarlo.
Per i team di approvvigionamento, questo significa che la fragranza deve avere un ruolo ben definito. Se un profumo è troppo difficile da descrivere, potrebbe avere difficoltà a essere venduto tramite brevi video. Un prodotto con note chiare, un flacone semplice e una scena d'uso efficace è più facile da promuovere per i venditori.
Gli acquirenti dovrebbero valutare la pertinenza dei contenuti, non solo la loro forza.
Alcuni acquirenti pensano ancora che il profumo più intenso sia la scelta più sicura. Non è sempre così. Un profumo molto forte, a base di oud o di una fragranza dolce, può attirare l'attenzione in un video, ma può anche restringere il pubblico di riferimento. Le vendite su TikTok sono rapide, così come i resi o le recensioni negative.
Che tipo di fragranze desiderano gli uomini della Generazione Z nel 2026?
Fragranza legnosa per un posizionamento maturo e di alta gamma
Le fragranze legnose sono ancora una componente importante del mondo dei profumi maschili. Conferiscono una sensazione di solidità e maturità e si adattano perfettamente a una serata romantica, a cofanetti regalo di lusso e alle tendenze della profumeria araba. Legno di cedro, sandalo, vetiver, ambra e oud si integrano bene in questo contesto.
Meiqi'La colonia Mysterious Woody Scent può essere utilizzata come riferimento per questo gruppo. Si adatta agli acquirenti che cercano una fragranza legnosa più matura, senza però affidarsi esclusivamente a un profumo scuro e pesante. Nei mercati in cui i profumi maschili arabi e le colonie legnose riscuotono successo, questo tipo di prodotto può giustificare una collocazione di fascia alta.
Fragranze gourmand e ispirate al cibo per un ricordo più forte su TikTok
Descrivere una fragranza gourmand è semplice su TikTok. Vaniglia, caramello, muschio dolce, ambra, fava tonka e note cremose offrono ai venditori aggettivi facili da usare. I giovani clienti ricordano rapidamente questi profumi perché li associano al gusto e allo stato d'animo.
Quello di Meiqi Fragranza alle erbe orientali Può fungere da punto di riferimento per questa categoria. Offre agli acquirenti una dolce indicazione olfattiva araba che può essere testata per cofanetti regalo, promozioni invernali o contenuti video brevi su TikTok.
Fragranza fresca e mista per uso quotidiano e vendite più ampie
Le fragranze fresche e miste sono spesso le più facili da vendere attraverso canali di distribuzione più ampi. Sono pratiche per la scuola, il lavoro, la palestra, gli appuntamenti informali e i mercati estivi. Note come bergamotto, mela, lavanda, cardamomo, muschio e legni delicati sono facili da descrivere per i venditori su TikTok. Per gli acquirenti che non sanno quale prodotto provare per primo, un'acqua di colonia fresca e mista rappresenta solitamente un punto di ingresso a basso rischio.
Fragranza neutra dal punto di vista del genere per una maggiore diffusione sugli scaffali di TikTok
Gli uomini della Generazione Z sono anche più aperti ai profumi unisex. Alcuni non desiderano un prodotto che sia troppo chiaramente etichettato come "da uomo". Altri acquistano profumi in base all'umore, all'abbigliamento o allo stile del contenuto, piuttosto che al genere.
Quello di Meiqi Profumo unisex popolare È più adatto come fragranza unisex che come tradizionale acqua di colonia maschile. Con note legnose, speziate, ambrate, di vaniglia e di tabacco, si presta a coppie, al lavoro quotidiano, a eventi, allo shopping e come regalo per occasioni speciali. Per i distributori, una fragranza unisex può ridurre la pressione sul numero di referenze.
Come gli acquirenti B2B dovrebbero costruire una linea di profumi maschili incentrata su TikTok
Utilizzare un approvvigionamento misto anziché un unico tipo di fragranza.
Un primo ordine non dovrebbe basarsi su un'unica tipologia di fragranza. La domanda su TikTok può cambiare rapidamente, quindi gli acquirenti hanno bisogno di una gamma limitata ma ben definita. Un set pratico potrebbe includere un'acqua di colonia legnosa, un'acqua di colonia fresca e mista, una fragranza dolce o gourmand, una fragranza unisex e un profumo premium all'oud o un'idea regalo. Questo offre ai venditori sufficienti spunti per i contenuti.
Abbina ciascun prodotto a una chiara scena di vendita su TikTok.
Ogni prodotto dovrebbe avere un ruolo semplice. Le fragranze legnose possono essere pensate per una serata romantica, per uomini maturi o come regalo di lusso. Una fragranza fresca e mista può essere adatta all'ufficio, all'università, all'uso quotidiano o da tenere nella borsa della palestra. Le fragranze neutre dal punto di vista del genere possono essere un regalo per le coppie, per chi predilige il minimalismo o per i canali lifestyle.
Non si tratta solo di marketing. Aiuta i team di approvvigionamento a decidere il design della bottiglia, il colore della confezione, la combinazione del set e la fascia di prezzo.
Scegli prodotti facili da spiegare in brevi video.
I venditori su TikTok hanno bisogno di velocità. Se la storia raccontata nella nota olfattiva è troppo complicata, il prodotto è più difficile da vendere. Note chiare, confezione visibile, un buon effetto spray e una fragranza persistente sono tutti elementi fondamentali.
Prima di effettuare un ordine consistente, gli acquirenti dovrebbero richiedere ai fornitori informazioni sulla struttura delle note olfattive, immagini del prodotto, disponibilità di campioni, dettagli del flacone e opzioni di confezionamento. Un prodotto che appare attraente in foto ha un vantaggio, ma la fragranza deve comunque persistere anche dopo la consegna.
Cosa dovrebbero verificare gli acquirenti prima di effettuare ordini all'ingrosso
Prestazioni olfattive e stabilità durante l'asciugatura
Gli acquirenti dovrebbero testare la fragranza in diversi momenti: al primo spruzzo, dopo 30 minuti, dopo due ore e dopo quattro ore. TikTok potrebbe vendere l'apertura, ma le vendite ripetute dipendono dall'evoluzione della fragranza nel tempo.
Le fragranze legnose non devono diventare amare. Le fragranze dolci non devono risultare stucchevoli. Le fragranze fresche non devono svanire troppo rapidamente. Le fragranze neutre dal punto di vista del genere devono rimanere equilibrate e non tendere eccessivamente in una direzione.
Flacone, spruzzatore e confezione per display video
Il contenuto della confezione include un flacone di profumo. L'erogatore deve creare una nebulizzazione fine. Il tappo deve essere ben saldo. Il flacone non deve perdere liquido. L'etichetta deve essere dritta. La scatola deve resistere al trasporto.
Questi dettagli possono sembrare banali, ma gli acquirenti di TikTok li notano subito. Se il prodotto arriva con perdite o un imballaggio difettoso, il venditore potrebbe ricevere recensioni negative prima ancora che la fragranza abbia avuto il tempo di sprigionarsi.
Quantità minima d'ordine (MOQ), tempi di consegna e stabilità degli ordini successivi.
I venditori su TikTok potrebbero iniziare con un numero limitato di ordini e poi aver bisogno di rifornimenti rapidi se un video ottiene successo. Gli acquirenti dovrebbero verificare il quantitativo minimo d'ordine (MOQ), i tempi di consegna dei campioni, i tempi di consegna per gli ordini all'ingrosso, la disponibilità degli imballaggi, la disponibilità delle bottiglie e le condizioni di riordino prima del lancio.
Un prodotto che non può essere riprodotto con la stessa fragranza e confezione rappresenta un rischio per un canale di vendita in rapida evoluzione. I campioni approvati dovrebbero essere conservati per confronti successivi.
Selezione dei fornitori per i progetti di profumi su TikTok
Supporto OEM/ODM per venditori e marchi privati
I venditori su TikTok potrebbero aver bisogno di personalizzare le etichette, fornire kit di campioni, set regalo, pacchetti promozionali, effettuare piccoli test o richiedere un servizio di riordino più rapido. Un fornitore dovrebbe offrire più di una semplice disponibilità a magazzino se l'acquirente desidera costruire un marchio.
I prodotti di Meiqi coprono profumi da uomo, profumi unisex, profumi arabi, colonie legnose, fragranze arabe dolci e fresche colonie miste. Questo li rende utili per gli acquirenti che vogliono testare diversi tipi di fragranze adatte a TikTok prima di sceglierne una per personalizzazione più approfondita.
FAQ
D1: Quali tipologie di fragranze dovrebbero includere gli acquirenti in una linea di profumi maschili pensata per TikTok?
A1: Gli acquirenti possono iniziare con colonia legnosa, Una miscela di profumi freschi, una fragranza dolce o gourmand, una fragranza unisex e un profumo premium all'oud o un'ottima idea regalo. Questo offre ai venditori di TikTok sufficienti spunti per i contenuti senza creare un inventario eccessivo per il primo ordine.
D2: Quali parametri dovrebbero verificare gli acquirenti prima di effettuare ordini di profumi all'ingrosso?
A2: L'acquirente dovrebbe valutare le note olfattive, la concentrazione della fragranza, la persistenza, l'effetto a secco, la qualità dell'erogatore spray, la tenuta dei flaconi, la probabilità di perdite, il posizionamento delle etichette, la robustezza delle scatole, la quantità minima d'ordine, i tempi di consegna e la coerenza negli ordini successivi. Ai fini del marketing su TikTok, il packaging e la funzionalità dello spray sono di fondamentale importanza.
D3: Meiqi offre supporto per la personalizzazione, il quantitativo minimo d'ordine (MOQ), l'assistenza post-vendita e gli ordini ripetuti?
A3: Meiqi offre prodotti di profumeria che spaziano dai profumi da uomo, ai profumi unisex, ai profumi arabi e alle fragranze legnose, dolci e fresche. Gli acquirenti possono discutere di personalizzazione OEM/ODM, opzioni di flacone e confezionamento, MOQ, campionatura, produzione e assistenza post-vendita in base al prodotto selezionato e alla portata dell'ordine.
D4: Gli acquirenti dovrebbero preparare dei kit di campioni prima di effettuare ordini consistenti di profumi su TikTok?
A4: Sì. I kit di campioni aiutano i venditori di TikTok a testare fragranze legnose, fresche miste, dolci e unisex. Possono basare la loro decisione sull'opportunità di produrre i prodotti in grandi quantità o di richiedere ulteriori personalizzazioni OEM/ODM, in base ai riscontri iniziali sull'efficacia della fragranza, dello spray, del packaging e dei riordini.
