Lange tijd hebben velen geur Voorheen beschouwden kopers vrouwen als de belangrijkste doelgroep voor parfums. TikTok heeft echter de manier veranderd waarop jonge mannen geuren vinden, vergelijken en kopen. Het aantal influencers dat parfums aan mannen verkoopt op TikTok is tussen april 2024 en april van dit jaar ongeveer twaalfvoudig toegenomen, volgens gegevens van Charm.io die zijn geanalyseerd voor Bloomberg News. Dat is veel meer dan de achtvoudige toename van influencers die zich op vrouwen richten, zo blijkt uit de gegevens.
Waarom mannen van Generatie Z de vraag naar nieuwe parfums aanjagen
Van af en toe een eau de cologne gebruiken tot een dagelijkse geurroutine
Een jongere mannelijke klant koopt niet alleen parfum voor dates of formele diners. Hij wil misschien een geur voor studenten, een voor op het werk, een voor gebruik in de sportschool en 's avonds, en een voor uitgaan. Dit klinkt als een consumentenverhaal, maar het verandert wel degelijk de inkoopplanning.
Een distributeur die voorheen slechts één klassieke mannengeur inkocht, heeft nu wellicht een kleiner productassortiment nodig. Dit geeft TikTok-verkopers meer aanknopingspunten en stelt inkopers in staat verschillende gebruikersgewoonten te testen zonder de eerste bestelling te overladen.
TikTok verkoopt geuren via video's.
TikTok verkoopt parfum niet op dezelfde manier als een catalogus. Een verkoper kan bijvoorbeeld zeggen: "parfum voor op kantoor", "parfum voor een date", "fris na het douchen" of "zoet maar toch mannelijk". Dat soort taalgebruik is simpel, maar het werkt omdat de kijker zich kan voorstellen wanneer hij of zij het parfum kan dragen.
Voor inkoopteams betekent dit dat de geur een duidelijke rol moet hebben. Als een geur te moeilijk te omschrijven is, kan deze minder goed verkopen in korte video's. Een product met duidelijke geurnoten, een strakke flacon en een sterke gebruikssituatie is gemakkelijker te promoten voor verkopers.
Kopers moeten letten op de geschiktheid van de inhoud, niet alleen op de sterkte.
Sommige kopers denken nog steeds dat de sterkste parfums het veiligst zijn. Dat is niet altijd het geval. Een sterke oud-geur of een zoete geur kan weliswaar de aandacht trekken in een video, maar het kan ook de doelgroep beperken. De verkoop op TikTok gaat snel, en retouren of negatieve reacties kunnen dat ook snel doen.
Welke soorten geuren willen mannen van Generatie Z in 2026?
Houtachtige geur voor een volwassen en premium positionering.
Houtachtige geuren spelen nog steeds een belangrijke rol in de herengeurwereld. Ze geven een stabiel, volwassen gevoel en zijn geschikt voor een romantische avond, luxe cadeausets en Arabische parfums. Cederhout, sandelhout, vetiver, amber en oud passen allemaal goed in dit segment.
Meiqi‘De Mysterious Woody Scent Cologne kan als referentie dienen voor deze groep. Het is geschikt voor kopers die op zoek zijn naar een meer volwassen houtachtige geur, zonder per se een donkere, zware geur te willen. In markten waar Arabische herenparfums en houtachtige eau de cologne goed verkopen, kan dit soort producten een waardevolle aanvulling zijn op het schap in het hogere segment.
Een gourmand- en voedselgeïnspireerde geur voor een sterker TikTok-geheugen.
Een gourmandgeur is makkelijk te omschrijven op TikTok. Vanille, karamel, zoete musk, amber, tonkaboon en romige noten bieden verkopers eenvoudige woorden om te gebruiken. Jonge klanten onthouden deze geuren snel omdat ze verband houden met smaak en stemming.
Meiqi's Oosterse kruidengeur Het kan dienen als referentiepunt voor deze categorie. Het geeft kopers een indicatie van een zoete Arabische geur die ze kunnen uitproberen voor cadeausets, winterpromoties of korte TikTok-video's.
Frisse, gemengde geur voor dagelijks gebruik en bredere verkoop.
Frisse, gemengde geuren zijn vaak het gemakkelijkst te verkopen via bredere kanalen. Ze zijn praktisch voor school, werk, sporttassen, informele afspraakjes en markten in warm weer. Geurnoten zoals bergamot, appel, lavendel, kardemom, musk en zachte houtsoorten zijn gemakkelijk uit te leggen voor verkopers op TikTok. Voor kopers die niet weten welk product ze als eerste moeten proberen, is een frisse, gemengde eau de cologne meestal een minder risicovolle instap.
Genderneutrale geur voor een breder bereik in de TikTok-winkels.
Mannen van Generatie Z staan ook meer open voor genderneutrale geuren. Sommigen willen geen product dat te nadrukkelijk als "voor mannen" is bestempeld. Anderen kopen een geur op basis van hun stemming, outfit of stijl, in plaats van op basis van geslacht.
Meiqi's Populaire unisex parfum Deze geur is geschikter als genderneutrale geur dan een traditionele herengeur. Met houtachtige, kruidige, amber-, vanille- en tabakachtige noten is hij geschikt voor stellen, dagelijks gebruik op het werk, evenementen, winkelen en als lifestyle-cadeau. Voor distributeurs kan een genderneutrale geur de druk op het productaanbod verminderen.
Hoe B2B-kopers een op TikTok gerichte herengeurlijn moeten ontwikkelen
Gebruik gemengde inkoop in plaats van één enkel geurtype.
Een eerste bestelling mag niet afhankelijk zijn van één specifieke geurrichting. De vraag op TikTok kan snel veranderen, dus kopers hebben een klein maar duidelijk assortiment nodig. Een praktische set zou bijvoorbeeld een houtachtige eau de cologne, een frisse, gemengde eau de cologne, een zoete of gourmandgeur, een genderneutrale geur en een premium oud- of cadeaugeur kunnen bevatten. Dit geeft verkopers voldoende mogelijkheden om content te creëren.
Koppel elk product aan een duidelijke verkoopscène op TikTok.
Elk product moet een eenvoudige functie hebben. Houtachtige geuren kunnen worden gepositioneerd voor een romantische avond, volwassen mannen of als luxe cadeau. Een frisse, gemengde geur kan geschikt zijn voor op kantoor, de universiteit, dagelijks gebruik of in de sporttas. Genderneutrale geuren kunnen worden gebruikt als cadeau voor stellen, minimalistische kopers of in lifestylewinkels.
Dit is niet alleen marketing. Het helpt inkoopteams bij het bepalen van het flesontwerp, de kleur van de verpakking, de productcombinatie en de prijsklasse.
Kies producten die gemakkelijk in korte video's uit te leggen zijn.
TikTok-verkopers hebben snelheid nodig. Als het verhaal achter de geur te ingewikkeld is, is het product moeilijker te verkopen. Duidelijke geurnoten, een aantrekkelijke verpakking, een goede spray en een memorabele geur na het opdrogen zijn allemaal belangrijk.
Kopers moeten leveranciers vragen naar de structuur van de geurnoten, productafbeeldingen, beschikbaarheid van samples, details over de fles en verpakkingsopties voordat ze een grotere bestelling plaatsen. Een product dat er goed uitziet op de foto heeft een voordeel, maar de geur moet ook na levering nog steeds goed blijven.
Waarop kopers moeten letten vóór het plaatsen van grote bestellingen
Geurprestaties en stabiliteit na het opdrogen
Kopers zouden de geur op verschillende momenten moeten testen: direct na het sprayen, na 30 minuten, na twee uur en na vier uur. TikTok verkoopt misschien vooral de openingsgeur, maar herhaalaankopen hangen af van hoe de geur na het opdrogen tot rijping.
Houtachtige geuren mogen niet bitter worden. Zoete geuren mogen niet plakkerig aanvoelen. Frisse geuren mogen niet te snel vervliegen. Genderneutrale geuren moeten in balans blijven en niet te sterk naar één kant neigen.
Fles, sproeier en verpakking voor videodisplay
Een parfumflesje maakt deel uit van de inhoud. De verstuiver moet een fijne nevel produceren. De dop moet stevig aanvoelen. Het flesje mag niet lekken. Het etiket moet recht zitten. De doos moet de verzending kunnen doorstaan.
Deze details lijken misschien onbelangrijk, maar TikTok-kopers merken ze snel op. Als het product lekt of de verpakking zwak is, kan de verkoper slechte recensies krijgen voordat de geur überhaupt de kans heeft gehad om zich te ontwikkelen.
Minimale bestelhoeveelheid (MOQ), levertijd en herbestelstabiliteit
TikTok-verkopers beginnen mogelijk met kleine bestellingen en hebben vervolgens snel nieuwe voorraad nodig als een video goed presteert. Kopers moeten de minimale bestelhoeveelheid (MOQ), de levertijd voor samples, de levertijd voor bulkbestellingen, de voorraad verpakkingsmateriaal, de beschikbaarheid van flessen en de nabestelvoorwaarden bevestigen vóór de lancering.
Een product dat niet in dezelfde geur en verpakking herhaald kan worden, is riskant voor een snel omloopkanaal. Goedgekeurde samples moeten bewaard worden voor latere vergelijking.
Leveranciersselectie voor TikTok-geurprojecten
OEM/ODM-ondersteuning voor verkopers en private label-merken
TikTok-verkopers hebben mogelijk behoefte aan gepersonaliseerde labels, proefpakketten, cadeausets, bundels, kleine testpakketten of snellere nabestellingen. Een leverancier moet meer bieden dan alleen standaardproducten als de koper een merk wil opbouwen.
De producten van Meiqi omvatten herenparfums, unisexparfums, Arabische parfums, houtachtige eau de cologne, zoete Arabische geuren en frisse, gemengde eau de colognes. Dit is handig voor kopers die verschillende TikTok-vriendelijke geuren willen uitproberen voordat ze er een kiezen. diepere aanpassingsmogelijkheden.
Veelgestelde vragen
Vraag 1: Welke soorten geuren zouden inkopers moeten opnemen in een herengeurlijn die gericht is op TikTok?
A1: Kopers kunnen beginnen met houtachtige eau de cologne, Een mix van frisse eau de cologne, zoete of gourmandgeuren, genderneutrale geuren en één premium oud-geur of een geur die geschikt is om cadeau te geven. Dit geeft TikTok-verkopers voldoende invalshoeken voor content zonder al te veel voorraad te hoeven produceren.
Vraag 2: Welke parameters moeten kopers controleren voordat ze grote bestellingen geurstoffen plaatsen?
A2: De koper moet letten op geurnoten, geurconcentratie, duurzaamheid, drydown, kwaliteit van de verstuiver, afsluiting van de flesjes, kans op lekkage, plaatsing van etiketten, stevigheid van de dozen, minimale bestelhoeveelheid, levertijden en betrouwbaarheid bij nabestellingen. Voor TikTok-marketingdoeleinden zijn de verpakking en de verstuiverfunctie het belangrijkst.
Vraag 3: Kan Meiqi maatwerk, minimale bestelhoeveelheden (MOQ), after-sales service en herhaalbestellingen ondersteunen?
A3: Meiqi biedt parfumproducten aan in de categorieën herenparfums, unisexparfums, Arabische parfums en houtachtige, zoete en frisse mixgeuren. Kopers kunnen OEM/ODM-aanpassingen, fles- en verpakkingsopties, minimale bestelhoeveelheid (MOQ), samples, productie en after-salescommunicatie bespreken, afhankelijk van het gekozen product en de omvang van de bestelling.
Vraag 4: Moeten kopers proefpakketten samenstellen voordat ze grote bestellingen van TikTok-parfums plaatsen?
A4: Ja. Met samplekits kunnen TikTok-verkopers houtachtige, frisse, gemengde, zoete en unisex geuren testen. Op basis van de eerste reacties over de effectiviteit van de geur, de spray, de verpakking en de nabestelling kunnen ze beslissen of de producten in grote hoeveelheden geproduceerd moeten worden of dat er verdere OEM/ODM-aanpassingen nodig zijn.
