Долгое время многие аромат Раньше покупатели рассматривали женщин как основную целевую аудиторию для парфюмерии. TikTok изменил то, как молодые мужчины находят, сравнивают и покупают ароматы. По данным Charm.io, проанализированным для Bloomberg News, число инфлюенсеров, рекламирующих ароматы мужчинам в TikTok, увеличилось примерно в 12 раз с апреля 2024 года по апрель этого года. Это значительно превосходит восьмикратный рост числа тех, кто рекламирует ароматы женщинам, показывают данные.
Почему мужчины поколения Z стимулируют новый спрос на парфюмерию?
От использования одеколона время от времени до ежедневного ухода за собой.
Молодой мужчина-покупатель приобретает парфюм не только для свиданий или официальных ужинов. Ему может понадобиться один аромат для учебы в колледже, один для работы, один для использования в спортзале и вечером, и один для выхода в свет. Это звучит как типичная история о потребителе, но она меняет подход к планированию закупок.
Дистрибьютору, который раньше покупал один классический мужской аромат, теперь может понадобиться небольшой набор продукции. Это дает продавцам в TikTok больше поводов для обсуждения и позволяет покупателям тестировать различные пользовательские привычки, не перегружая первый заказ.
TikTok продает ароматы через сцены.
В TikTok продажа парфюмерии осуществляется не так, как в каталогах. Продавец может написать «аромат для офиса», «аромат для свидания», «свежий аромат после душа» или «сладкий, но при этом мужественный». Такой язык прост, но он работает, потому что зритель может представить, когда именно этот аромат следует использовать.
Для отделов закупок это означает, что аромат должен иметь четко определенную роль. Если аромат слишком сложно описать, он может плохо поддаваться демонстрации в коротких видеороликах. Продукт с четко выраженными нотами, лаконичным флаконом и наглядным сценарием применения легче продвигать продавцам.
Покупателям следует обращать внимание не только на качество, но и на соответствие контента.
Некоторые покупатели до сих пор считают, что самый сильный аромат — самый безопасный. Но это не всегда так. Очень насыщенный уд или сладкий аромат могут привлечь внимание в видео, но также могут сузить круг потенциальных покупателей. Продажи в TikTok идут быстро, и возвраты или негативные комментарии тоже могут происходить быстро.
Какие типы ароматов предпочитают мужчины поколения Z в 2026 году?
Древесный аромат для зрелых и премиальных ценителей.
Древесные ароматы по-прежнему занимают важное место в подборе мужской парфюмерии. Они создают ощущение стабильности и зрелости и хорошо подходят для романтических свиданий, подарочных наборов премиум-класса и арабских парфюмерных композиций. Кедр, сандал, ветивер, амбра и уд прекрасно вписываются в эту категорию.
Мэйци’Аромат Mysterious Woody Scent Cologne можно использовать в качестве эталона для этой группы. Он подойдет покупателям, ищущим более зрелый древесный аромат, не ограничивающимся лишь темным, тяжелым запахом. На рынках, где хорошо продаются арабские мужские духи и древесные одеколоны, этот продукт может занять более высокое место на полке.
Гурманский и гастрономический аромат для более запоминающихся видео в TikTok.
Гурманские ароматы легко описать в TikTok. Ваниль, карамель, сладкий мускус, амбра, бобы тонка и сливочные ноты — все это позволяет продавцам использовать простые слова. Молодые покупатели быстро запоминают эти ароматы, потому что они связаны со вкусом и настроением.
Мэйки Аромат восточных трав Может служить отправной точкой для этой категории. Она дает покупателям представление о приятном арабском аромате, который можно протестировать для подарочных наборов, зимних акций или коротких видеороликов в TikTok.
Свежий смешанный аромат для повседневного использования и расширения продаж.
Свежие смешанные ароматы часто проще всего продавать через более широкие каналы. Они практичны для школы, работы, спортивных сумок, неформальных свиданий и рынков теплого времени года. Такие ноты, как бергамот, яблоко, лаванда, кардамон, мускус и мягкие древесные ноты, легко объяснить продавцам в TikTok. Для покупателей, которые не знают, какой продукт протестировать первым, свежие смешанные ароматы обычно являются менее рискованной отправной точкой.
Гендерно-нейтральный аромат для более широкого охвата на полках TikTok.
Мужчины поколения Z также более открыты к гендерно-нейтральным ароматам. Некоторые не хотят покупать продукт, который слишком явно позиционируется как «для мужчин». Другие покупают ароматы, исходя из настроения, одежды или стиля общения, а не пола.
Мэйки Популярный парфюм унисекс Этот аромат больше подходит в качестве гендерно-нейтрального, чем традиционного мужского одеколона. Благодаря древесным, пряным, амбровым, ванильным и табачным нотам, он может использоваться для пар, повседневной работы, мероприятий, покупок и в качестве подарка. Для дистрибьюторов гендерно-нейтральный аромат может снизить нагрузку на ассортимент.
Как B2B-покупателям следует создавать линию мужской парфюмерии, ориентированную на TikTok
Используйте смешанные закупки вместо одного типа аромата.
Первый заказ не должен зависеть от одного конкретного аромата. Спрос в TikTok может быстро меняться, поэтому покупателям нужен небольшой, но четкий ассортимент. Практичный набор может включать один древесный одеколон, один свежий смешанный одеколон, один сладкий или гурманский аромат, один нейтральный по гендерному признаку аромат и один премиальный аромат уда или подарочный аромат. Это обеспечит продавцам достаточно возможностей для создания контента.
Сопоставьте каждый продукт с конкретной платформой продаж в TikTok.
Каждый продукт должен выполнять простую функцию. Древесные ароматы можно позиционировать для романтического свидания, для зрелых мужчин или в качестве подарка премиум-класса. Свежий смешанный аромат подойдет для офиса, колледжа, повседневной носки или спортивной сумки. Гендерно-нейтральные ароматы можно подарить парам, покупателям, предпочитающим минимализм, или использовать в качестве подарка для определенного образа жизни.
Это не только маркетинговый ход. Это помогает командам по закупкам определять дизайн бутылок, цвет упаковки, комплектацию и ценовую категорию.
Выбирайте товары, которые легко объяснить в коротких видеороликах.
Продавцам в TikTok нужна скорость. Если описание аромата слишком сложное, продать его будет сложнее. Четкие надписи, видимая упаковка, хороший эффект распыления и запоминающийся шлейф – все это имеет значение.
Перед размещением крупного заказа покупателям следует уточнить у поставщиков структуру описания аромата, изображения продукта, наличие образцов, характеристики флакона и варианты упаковки. Продукт, хорошо выглядящий на фотографии, имеет преимущество, но аромат все равно должен сохраняться после доставки.
Что покупателям следует проверить перед размещением оптовых заказов
Стойкость аромата и стабильность шлейфа
Покупателям следует протестировать аромат в несколько моментов: после первого распыления, через 30 минут, через два часа и через четыре часа. В TikTok может продаваться начальный этап, но повторные продажи зависят от того, как аромат раскрывается в шлейфе.
Древесные ароматы не должны становиться горькими. Сладкие ароматы не должны становиться липкими. Свежие ароматы не должны исчезать слишком быстро. Гендерно-нейтральные ароматы должны оставаться сбалансированными и не иметь слишком сильного уклона в одну сторону.
Бутылка, распылитель и упаковка для демонстрации видео.
Флакон духов является частью содержимого. Распылитель должен создавать мелкодисперсный туман. Крышка должна плотно прилегать. Флакон не должен протекать. Этикетка должна лежать ровно. Коробка должна выдержать транспортировку.
Эти детали кажутся элементарными, но покупатели в TikTok быстро их замечают. Если товар приходит с протечкой или в некачественной упаковке, продавец может получить плохие отзывы еще до того, как аромат успеет проявить себя.
Минимальный объем заказа, сроки поставки и стабильность повторных заказов.
Продавцы в TikTok могут начинать с малого, а затем нуждаться в быстром пополнении запасов, если видео окажется успешным. Покупателям следует уточнить минимальный объем заказа, время изготовления образцов, время выполнения оптового заказа, наличие упаковки, наличие бутылок и условия повторного заказа до начала продаж.
Продукт, который невозможно воспроизвести с тем же ароматом и в той же упаковке, представляет риск для канала сбыта с быстрым оборотом. Одобренные образцы следует хранить для последующего сравнения.
Выбор поставщиков для проектов по созданию ароматов для TikTok
Поддержка OEM/ODM для продавцов и брендов, выпускающих продукцию под собственной торговой маркой.
Продавцам в TikTok может потребоваться персонализация этикеток, пробные наборы, подарочные комплекты, наборы товаров, небольшие тестовые образцы или более быстрая поддержка при повторном заказе. Поставщик должен предлагать больше, чем просто готовый товар, если покупатель хочет создать свой бренд.
Ассортимент продукции Meiqi включает мужские, унисекс, арабские ароматы, древесные, сладкие арабские ароматы и свежие смешанные одеколоны. Это делает его удобным для покупателей, которые хотят протестировать несколько популярных в TikTok ароматов, прежде чем выбрать подходящий. более глубокая персонализация.
Часто задаваемые вопросы
В1: Какие типы ароматов следует включить в линейку мужских ароматов, ориентированную на TikTok?
А1: Покупатели могут начать с древесный одеколон, Свежий смешанный одеколон, сладкий или гурманский аромат, нейтральный по гендерному признаку аромат и один премиальный аромат с удом или подходящий для подарка. Это дает продавцам в TikTok достаточно возможностей для создания контента, не создавая при этом слишком большого количества товаров для первого заказа.
В2: Какие параметры следует проверять покупателям перед размещением оптовых заказов на парфюмерию?
A2: Покупателю следует обратить внимание на ноты аромата, концентрацию, стойкость, шлейф, качество распылителя, герметичность флаконов, вероятность протечки, расположение этикеток, прочность коробок, минимальный объем заказа, сроки поставки и регулярность повторных заказов. Для маркетинговых целей в TikTok упаковка и функция распыления имеют первостепенное значение.
В3: Может ли Meiqi поддерживать индивидуальную настройку, минимальный объем заказа, послепродажное обслуживание и повторные заказы?
A3: Компания Meiqi предлагает парфюмерную продукцию в категориях мужских, унисекс, арабских ароматов, а также древесных, сладких и свежих смешанных композиций. Покупатели могут обсудить возможности OEM/ODM-производства, варианты флаконов и упаковки, минимальный объем заказа, изготовление образцов, производство и послепродажное обслуживание в зависимости от выбранного продукта и масштаба заказа.
Вопрос 4: Стоит ли покупателям готовить пробные наборы перед размещением крупных заказов на парфюмерию для TikTok?
A4: Да. Наборы пробников помогают продавцам в TikTok тестировать древесные, свежие, смешанные, сладкие и унисекс ароматы. На основе первоначальных отзывов об эффективности аромата, спрея, упаковки и повторных заказов они могут принять решение о целесообразности массового производства этих товаров или необходимости дальнейшей OEM/ODM-доработки.
