А аромат Бренд может обладать четкой визуальной идентичностью и сильной идеей продукта задолго до того, как у него появится завод. Сложность заключается в превращении этой идеи в воспроизводимый продукт: аромат должен оставаться неизменным, флакон не должен протекать, распылитель должен быть удобным, а готовая упаковка должна выдерживать транспортировку. Именно здесь OEM-партнер становится частью процесса построения бренда.
Когда производство парфюмерии по OEM-заказам — это правильное решение.
OEM-производство хорошо подходит для покупателя, который уже знает, как должна выглядеть линейка продукции. В качестве направления могут быть указаны цветочный или древесный профиль, целевая концентрация, флакон объемом 50 мл или 100 мл, конкретный стиль этикетки и четкий канал сбыта, например, бутики, интернет-магазины, сувенирные магазины или региональная дистрибуция.
Это отличается от просьбы к фабрике придумать бренд без какого-либо технического задания. Чем яснее отправная точка, тем проще сравнивать образцы, контролировать затраты, выбирать упаковку и принимать решения о производстве. Расплывчатый запрос может привести к созданию нескольких привлекательных образцов, но не к выпуску продукта, соответствующего желаемому ценовому диапазону или потребностям клиента.
Начните с технического задания на продукт, которому сможет следовать фабрика.
Краткое техническое задание не обязательно должно быть длинным, но оно должно быть конкретным. Укажите семейство ароматов, интенсивность, объем флакона, предпочтительный распылитель, требования к этикетке, направление оформления внешней упаковки, целевой рынок, предполагаемый объем заказа и ожидаемую структуру повторных заказов. Эти детали влияют на ценообразование и производственный процесс.
Количество имеет значение, поскольку затраты на рабочую силу и обработку меняются в зависимости от розлива, укупорки, очистки, упаковки и выбранной модели бутылки. Производственная мощность также влияет на график производства. Пробный набор объемом 10 мл, розничная бутылка объемом 50 мл и подарочный продукт объемом 100 мл не следует рассматривать как одну и ту же работу с разными этикетками.
Проверьте рецептуру и проведите пробное производство перед началом выпуска продукции.
Выберите формульный маршрут
Проект OEM обычно реализуется по одному из трех путей. Покупатель может предоставить существующую формулу или образец аромата для воспроизведения. Покупатель может описать желаемое направление аромата и попросить фабрику изготовить образцы. Или покупатель может выбрать зрелый аромат и скорректировать его интенсивность, упаковку или оформление для линейки продукции под собственной торговой маркой.
Для каждого варианта требуется отдельный разговор о тестировании и праве собственности. Когда покупатель предоставляет образец, фабрика должна подтвердить, может ли она проанализировать и воспроизвести профиль аромата. Когда фабрика разрабатывает формулу, покупатель должен утвердить аромат в письменной форме до заказа упаковочных материалов. Отзывы об образцах следует фиксировать, а не оставлять в неформальных сообщениях, к которым трудно обратиться позже.
Сделайте утвержденный образец производственным эталоном.
Утверждение образца — это тот момент, когда обещание бренда становится измеримым. Сохраните пронумерованный эталонный образец и запишите версию аромата, концентрацию, цвет, объем наполнения и дату. Перед началом розлива сравните предсерийный образец с утвержденным. Начальные ноты могут быть похожими, в то время как шлейф, сладость, резкость спирта или стойкость могут измениться.
Завершенный пример, например, такой: Мэйци‘s Signature Blend EDP может помочь покупателю обсудить взаимосвязь между уровнем нефти, позиционированием EDP и конечными рыночными перспективами.
Подтвердите, что бутылки, распылители и упаковка являются физическими образцами.
Проверка бутылок и распылителей
Флакон может отлично выглядеть на эскизе, но при этом испортиться во время розлива или транспортировки. Запросите физические образцы и проверьте горлышко флакона, состояние стекла, посадку распылителя, объем распыления, распыление, плотность прилегания крышки и герметичность. Слабое распыление влияет на использование аромата. Неплотно закрытая крышка может привести к испарению, протечкам и повреждению упаковки.
Этикетки, коробки и защита картонных упаковок
Перед началом массового производства необходимо подтвердить расположение этикетки, способ печати, термоусадочную пленку, внешнюю упаковку, вкладыш и расположение картонных деталей. Проверяйте реальную бутылку, а не только PDF-файл или цифровой макет. Изогнутые поверхности могут привести к тому, что этикетка будет располагаться слишком высоко, а темное покрытие может изменить внешний вид напечатанных цветов.
Внешняя упаковка выполняет две функции. Она передает сообщение бренда и защищает бутылку. Проверьте степень сжатия коробки, соответствие вкладыша, перемещение бутылки, прочность картонной коробки и состояние углов после базовой имитации транспортировки. Бутылка, доставленная в целости и сохранности, но с криво наклеенной этикеткой, все равно приведет к необходимости переделок и жалобам со стороны дистрибьюторов.
Перед розливом в большие объемы проводится пробная упаковка.
Проверка упаковки должна проводиться перед крупным циклом розлива, а не после жалобы на протечку. Наполните бутылку исходной формулой, установите на нее распылитель и крышку, и оставьте образцы на согласованный период времени. Проверьте наличие протечек вокруг горлышка, изменения качества распыления, неплотное прилегание крышек, отслоение этикетки и контакт жидкости с упаковочными материалами.
Практическое испытание может включать в себя хранение в вертикальном положении, переворачивание, встряхивание, базовую проверку на падение и проверку упаковки в картонные коробки. Цель состоит не в том, чтобы имитировать каждый маршрут транспортировки в небольшом демонстрационном помещении. Задача — выявить очевидные недостатки до того, как они проявятся в производственной партии. Результат следует зафиксировать и связать с утвержденным вариантом упаковки.
Этот шаг важен, потому что проблемы OEM-производителя часто проявляются в деталях исполнения. Образец может быть хорошим, в то время как аромат в основной партии может измениться. Флакон может выглядеть премиально, но дозатор может протекать. Коробка может соответствовать дизайну, в то время как картонная упаковка может деформироваться при штабелировании на складе. У каждой проблемы свой владелец, поэтому чек нужно выписать.
Переход от утвержденных образцов к контролируемому массовому производству.
Эффективный процесс производства парфюмерии по заказу включает в себя все этапы: от подтверждения заказа до утверждения макета, получения отзывов о образцах, разработки дизайна упаковки, заказа материалов, тестирования материалов, производства, контроля качества готовой продукции, логистики и последующего сопровождения. Заказ не должен сразу переходить от приятного на вкус образца к массовому розливу. Решения по формуле и упаковке влияют друг на друга.
Перед подписанием или утверждением производственного заказа необходимо указать утвержденный код образца, концентрацию ароматизатора, объем наполнения, версию флакона и распылителя, расположение этикетки, спецификацию внешней упаковки, картонную упаковку, стандарт контроля качества, график поставок и порядок обращения с дефектными деталями. Именно на этом этапе продукт OEM-производителя становится воспроизводимым, а не зависит от памяти.
Для бренда, которому в рамках одной дискуссии необходимы разработка формулы, координация упаковки и поддержка производства, Услуги OEM и ODM по производству парфюмерии Meiqi Это можно рассматривать наряду с техническим заданием проекта. Полезный вопрос заключается в том, как каждое требование будет отбираться, фиксироваться, проверяться и учитываться в ходе массового выполнения.
Как Meiqi может поддержать новый парфюмерный бренд
Компания Meiqi может быть упомянута естественным образом на этапе перехода покупателя от концепции бренда к ее реализации. Соответствующая поддержка может включать выбор аромата, разработку образцов формулы, обсуждение бутылок и объема, координацию логотипа и внешней упаковки, розлив, контроль качества упаковки, производство и планирование логистики.
Ценность поставщика видна на всех этапах передачи информации. Комментарии к образцам должны дойти до группы, разрабатывающей формулу. Утвержденная бутылка должна попасть в группы по упаковке и розливу. Окончательное расположение этикетки должно быть подтверждено до печати картонных коробок. После доставки информация о протечках, поврежденных деталях или несоответствии партии должна быть достаточно понятной, чтобы дистрибьютор мог быстро отреагировать.
Для получения информации о технических характеристиках образцов, вопросах упаковки или по новым проектам OEM-производства, свяжитесь с нами. Мэйци с подробным описанием продукта, целевого объема продаж, направления ароматизации и предполагаемого канала сбыта. Более полное описание обычно делает первый раунд обсуждений более полезным.
Часто задаваемые вопросы
В1: Что означает «парфюм OEM» для бренда, выпускаемого под собственной торговой маркой?
A1: Это означает, что владелец бренда определяет направление развития продукта, а производитель занимается согласованными этапами отбора проб, розлива, упаковки, контроля качества и доставки. Точное распределение обязанностей должно быть прописано в проектной документации.
В2: Что должны подтвердить покупатели перед утверждением образца парфюмерии, предоставленного OEM-производителем?
A2: Подтвердите версию аромата, концентрацию, цвет, объем наполнения, флакон, распылитель, крышку, расположение этикетки и упаковку. Сохраните пронумерованный утвержденный образец, чтобы можно было сравнить основную партию продукции с аналогичным эталоном.
В3: Как производителям оригинального оборудования (OEM) избежать протечек и жалоб на упаковку?
A3: Перед массовым розливом протестируйте саму бутылку, распылитель, крышку, этикетку, коробку и картонную упаковку. Включите в тест проверку вертикального хранения, переворачивания, встряхивания, базовые проверки на падение и проверку упаковки при транспортировке, вместо того чтобы полагаться на макет или образец из выставочного зала.
Вопрос 4: Подходит ли OEM-производство парфюмерии, если направление аромата еще неясно?
A4: Это может способствовать разработке, но покупателю следует ожидать большего количества образцов и решений до начала производства. OEM-производство наиболее эффективно, когда семейство ароматов, целевой канал, интенсивность, направление упаковки и количество уже достаточно ясны.
