Концентрация парфюма — одна из основных характеристик, которые покупатели хотели бы знать при сравнении ароматов, но по этому поводу существует множество заблуждений. Парфюм с высокой концентрацией не обязательно является хорошим парфюмом, поскольку его основные характеристики зависят от силы аромата, стойкости, шлейфа, цены и сценария использования.
Почему концентрация парфюмерной композиции важна для покупателей
Концентрация парфюмерной композиции относится к доле ароматических веществ в готовом аромате. Концентрированные масла смешиваются со спиртом, а иногда и с водой, затем очищаются путем выдержки, отстаивания, охлаждения и фильтрации. Уровень концентрации помогает определить, будет ли конечный продукт похож на одеколон, туалетную воду, парфюмерную воду или более насыщенный аромат в стиле парфюма.
Этот процент влияет на первое распыление, средние ноты, шлейф и процент жалоб. Если продукт легче, чем указано на этикетке, потребители поймут, что «он недолговечен». Если же парфюм слишком насыщенный, это может повлиять на продажи, поскольку аромат кажется липким, дымным и утомительным в теплом помещении. Для поддержания стабильной концентрации также необходимы правильное соотношение разбавления, фильтрация, фиксатор и упаковка, устойчивая к воздействию спирта.
Как обычно классифицируются уровни концентрации парфюмерии
EDC: Легкий одеколон для ежедневного использования
Одеколон, обычно называемый EDC, имеет концентрацию аромата от 3% до 5%, а его стойкость составляет примерно 1-2 часа. В основе аромата часто лежат свежие цитрусовые ноты, такие как лимон, апельсин, грейпфрут и бергамот, а травяные ноты, такие как розмарин или лаванда, придают ему свежесть и легкость.
Эта категория подходит для жаркой погоды, розничной торговли товарами для спорта, дорожных наборов, использования после душа и для молодых покупателей, которым нужен удобный спрей. Ароматизаторы для повседневного использования (EDC) следует продавать как свежие, легкие и легко наносимые повторно, а не как предмет роскоши длительного действия.
Туалетная вода: Нежный аромат для лета и массовой розничной торговли.
Туалетная вода обычно имеет концентрацию от 5% до 10% и держится около 3-4 часов. Она более насыщенная, чем обычная туалетная вода, но при этом сохраняет более легкое ощущение. Многие ароматы в стиле туалетной воды тяготеют к свежим, зеленым, водным, нежным цветочным или цитрусово-мускусным нотам, поскольку эти ноты легче носить в офисе, в поездках на работу и на рынках в теплое время года.
Для дистрибьюторов туалетная вода полезна в периоды высокой ценовой чувствительности. Она может использоваться для поддержки товаров начального уровня, сезонных акций и рынков, где сильные ароматы не являются частью повседневной жизни. Однако резкое спиртовое начало или слабый распылитель могут негативно сказаться на повторных продажах.
EDP: Сбалансированная сила для массовых продаж
Парфюмерная вода (EDP) обычно имеет концентрацию от 15% до 20%, а стойкость составляет около 5 часов. Многие коммерческие парфюмерные линии находят здесь оптимальный баланс. Аромат достаточно заметен для повседневного использования, подарков и онлайн-отзывов, но при этом не должен быть таким насыщенным, как у классических парфюмов. EDP также дает больше пространства для проявления средних и базовых нот. Верхняя нота может обеспечить первую продажу, но именно шлейф часто определяет, вернутся ли покупатели. Мэйци‘s Фирменная смесь Полезным примером является аромат с концентрацией парфюмерной воды 18% и содержанием парфюмерного масла 18%. Такая концентрация позволяет использовать более четкую маркировку на полке, оставаясь при этом близкой к основным привычкам потребителей.
Парфюмерная композиция и высококонцентрированный аромат для позиционирования на премиум-рынке.
Парфюмерная композиция обычно имеет концентрацию от 20% до 40% и держится около 6-8 часов. Ароматы этой категории отличаются большей глубиной, особенно с нотами амбры, мускуса, сандала, уда, розы, специй, ванили или смолистых компонентов. Они часто подходят для холодных сезонов, вечерних выходов, подарков премиум-класса, коллекций в ближневосточном стиле и бутиковых прилавков. Парфюм с высокой концентрацией может стать более сильным аргументом в пользу покупки, но требует тщательного подбора. В теплом климате, небольших офисах и каналах с повседневным использованием плотная древесная или сладкая база может не подойти. Такие продукты лучше работают там, где покупатели ожидают глубины: для вечернего использования, на полках с арабской парфюмерией, в праздничных подарочных наборах или в высокорентабельных линиях частных торговых марок. В качестве примеров можно привести несколько направлений в ассортименте Meiqi, которые соответствуют этой категории ароматов с более выраженным ароматом.Цветение уда Один из ароматов позиционируется как содержащий высокую концентрацию масел — от 18% до 22%, включая 22% натуральных эфирных масел, в то время как Desert Bloom создан на основе 28% чистых натуральных эфирных масел и не содержит спирта.
Соответствие концентрации внимания каналам сбыта и сценариям использования.
Свежие и легкие продукты для массовых каналов сбыта
Легкие ароматы имеют смысл, когда решение о покупке принимается быстро. В магазинах шаговой доступности, летних акциях, наборах для ежедневного использования и дорожных комплектах часто требуется аромат, который создает ощущение свежести в первые несколько секунд. Цитрусовые, водные, зеленые, легкие цветочные и мягкие мускусные ароматы легко быстро распознать.
Для таких легких продуктов рекламная стратегия не должна претендовать на роскошь и стойкость аромата. Она должна говорить о свежести, удобстве использования, цене, портативности и возможности многократного распыления. Небольшие упаковки помогут протестировать аромат перед покупкой 50 мл или 100 мл.
Товары средней силы для повторных заказов
Основная часть продаж приходится на продукцию средней интенсивности. Её легче продавать в разные сезоны, она менее рискованна, чем очень сильные ароматы, и при этом достаточно стойкая, чтобы о ней писали отзывы. Именно поэтому парфюмерия в стиле EDP (Enhanced Water Foam) широко представлена в интернет-магазинах, бутиках, подарочных наборах для пар и гендерно-нейтральных линиях парфюмерии.
В данном случае хорошо подойдет популярная унисекс-направленность, поскольку она снижает нагрузку на ассортимент. Чистый мускус, мягкие древесные ноты, нежная амбра, легкие цветочные ароматы или свежие специи могут способствовать продажам, ориентируясь на настроение, а не на пол. Популярный унисекс-парфюм Meiqi можно рассматривать как отправную точку для такого рода планирования продаж в широком диапазоне каналов.
Высококонцентрированный парфюм для премиум-сегмента и регионального спроса.
Более высокая концентрация лучше всего работает, когда рынок уже ценит более выраженный аромат. Для подарочных каналов Ближнего Востока, коллекций вечерних ароматов, парфюмерии для вечеринок, корнеров с акцентом на уд и премиальных проектов под собственной торговой маркой часто требуется большая глубина. Древесные, амбровые, мускусные, розово-удовые, пряные ноты в стиле шафрана и сладкие смолистые оттенки могут подчеркнуть индивидуальность продукта. Загадочный древесный аромат одеколона Этот аромат подходит, например, для данного канала продаж, с высокой концентрацией от 12% до 18% и стойким воздействием на кожу и ткани. Покупателям все же необходимо проверить, остается ли шлейф чистым после нескольких часов. Упаковка также должна соответствовать концентрации. Для премиального древесного или арабского аромата необходим флакон, крышка, этикетка и коробка, готовые к дарению, которые смогут выдержать транспортировку в экспортных коробках и воздействие высоких температур на складе.
Создание более совершенной линии парфюмерии путем концентрации.
Практичная дистрибьюторская линия не требует наличия всех возможных сильных сторон. Она должна быть достаточно структурированной, чтобы удовлетворять различные причины покупки. Один легкий одеколон может подойти для лета и повседневного использования. Один продукт в стиле туалетной воды может занять место в магазинах массовой розничной торговли. Один или два продукта в стиле парфюмерной воды могут стать основным товаром для повторных заказов. Парфюм высокой концентрации можно оставить для подарков премиум-класса, удовлетворения спроса в арабском стиле или для вечерних ароматов. Такая структура также помогает в управлении запасами.
Свежий, легкий продукт не следует оценивать по тем же обещаниям, что и 28%-ный аромат без спирта. Этикетка, цена, размер флакона и рекламный текст должны соответствовать концентрации. При работе над собственным брендом планирование концентрации должно происходить до оформления флакона и печати на упаковке. Сила формулы, семейство ароматов, размер пробника, целевой рынок, минимальный объем заказа и план повторных заказов должны обсуждаться в том же порядке. OEM/ODM проекты по производству парфюмерии Это может включать разработку формулы, тестирование образцов, корректировку концентрации, выбор бутылок, разработку логотипа, дизайн упаковки, производство и контроль качества.
Раннее подтверждение обычно уменьшает количество изменений после начала массового розлива. Лучший выбор концентрации — это та, которую клиенты смогут носить, запоминать и покупать снова. Интенсивность важна только тогда, когда она соответствует рынку. Для получения дополнительной информации о образцах, индивидуальной интенсивности аромата или решениях по упаковке, пожалуйста, свяжитесь с нами. Мэйци.
Часто задаваемые вопросы
В1: Всегда ли более высокая концентрация парфюмерной композиции означает лучшее качество аромата?
A1: Нет. Более высокая концентрация может обеспечить более длительную стойкость и более насыщенный шлейф, но качество по-прежнему зависит от баланса формулы, фильтрации, выдержки, производительности распылителя и плотности прилегания к каналу.
В2: Какие уровни концентрации парфюмерии лучше подходят для ежедневных розничных продаж?
A2: Туалетная и парфюмерная вода часто удобнее для розничной торговли в повседневной жизни. Туалетная вода кажется легче в теплую погоду, а парфюмерная вода обеспечивает более длительную стойкость, что идеально подходит для подарочных наборов и интернет-магазинов.
В3: В каких случаях покупателям следует выбирать парфюм высокой концентрации?
A3: Парфюмерия высокой концентрации лучше подходит для подарков премиум-класса, вечернего использования, арабских ароматов, древесно-удовых парфюмов и рынков, предпочитающих более выраженный аромат. Тем не менее, необходимы испытания на раскрытие аромата и климатические условия.
Вопрос 4: Можно ли регулировать концентрацию парфюмерной композиции для проектов OEM или проектов под собственной торговой маркой?
A4: Да. При работе по OEM-заказам или под собственной торговой маркой покупатели могут обсудить интенсивность аромата, процентное содержание масел, тестирование образцов, выбор флакона, логотип, упаковку и контроль качества перед началом массового производства.
